ARTICLE

Il y a aujourd’hui consensus sur la nécessité de réduire le nombre de voitures sur la route. Remplir les sièges libres dans les voitures est la première évidence. Et toute la sphère économique et sociale en sortirait gagnante : qualité de l’air, accessibilité des zones d’activités et des commerces…

Mais les faits sont tenaces : aujourd’hui une voiture transporte 1,43 personne pour les trajets inférieurs à 100 kilomètres et seulement 1,3 si l’on met la focale sur les trajets domicile-travail. Rappelons qu’une voiture comporte généralement 5 places. Pourquoi est-ce si compliqué d’apporter une réponse aussi simple ?

On monte en solo dans sa voiture comme on se brosse les dents ! Au moins deux fois par jour, par habitude. Cela nous paraît normal. Conduire son auto est un AUTOmatisme. Un automatisme aussi puissamment ancré dans notre quotidien ne peut pas être brisé par un simple coup de baguette magique…

Il est nécessaire de réintroduire la conscience qu’un choix existe, alternatif à la voiture solo
Notre métier chez éhop consiste à rompre cet automatisme vis-à-vis de la voiture solo et à réintroduire la conscience que l’on a d’autres possibilités. 

Les chercheurs en sciences comportementales montrent que nous ne choisissons pas nos modes de déplacement selon une grille d’analyse « Avantages / Inconvénients ». L’autosolisme est bien un automatisme, pas un choix rationnel. Le discours didactique ” le covoiturage, c’est écologique, c’est économique, c’est sympathique… et c’est pratique ” ne fonctionne pas. Ce sont d’autres leviers qu’il faut activer.

Pour développer le covoiturage, on pense souvent infrastructures (aires de covoiturage, voies réservées) ou applications de mise en relation entre covoitureurs. Or les usagers utiliseront ces “facilitateurs” de covoiturage, uniquement s’ils se sentent concernés et ont envie de covoiturer. Les politiques et plans de mobilité pensent trop souvent solutions de covoiturage sans envisager l’acceptabilité de ces solutions. Or c’est là qu’est la clé de la réussite des politiques de mobilité : faire du covoiturage une alternative à la voiture solo acceptable et désirable.

La norme aujourd’hui, c’est « je passe le permis, j’ai une voiture, voire deux ou trois par foyer, et je prends ma voiture seul·e pour aller au travail ou faire les courses ». Le covoiturage dans les trajets du quotidien va contre les représentations intégrées par chacun de nous depuis quasiment deux générations. 

éhop développe des solutions pour préparer les individus à envisager le changement et accepter les solutions de covoiturage mises à leur disposition

éhop est un opérateur du changement : nous développons des solutions pour préparer les individus à envisager le changement, puis à sauter le pas ! éhop donne aux habitants d’un territoire, aux salariés d’une entreprise, l’idée et l’envie de se mettre au covoiturage, pour qu’ils se sentent concernés et soient prêts à utiliser les services de covoiturage qui sont mis à leur disposition.

Tant que le covoiturage ne sera pas désirable, les solutions techniques de covoiturage resteront impuissantes à le massifier. C’est un travail qui doit être mené à différentes échelles, celles des collectivités locales, des entreprises, jusqu’au niveau de l’Etat, comme cela a été fait pour limiter la consommation de tabac par exemple.

Les méthodes d’éhop font le pari du jeu et de l’émotion positive. éhop interroge la relation à la voiture, attire l’attention sur le covoiturage pour réintroduire la conscience d’un choix possible, alternatif à la voiture solo. En bref, éhop suscite la curiosité, la réflexion, l’engagement, lève les freins plus ou moins conscients à la pratique et change le regard sur le covoiturage. Et éhop apprend à covoiturer.
Concrètement, les équipes d’éhop vont au contact du grand public avec des animations et des communications décalées, sans jamais foncer bille en tête avec le discours « faîtes votre transition ! ». 

éhop accompagne également les professionnels dans la conduite du changement, pour qu’ils gagnent en autonomie 

L’objectif de l’association éhop est bien d’accompagner les élus, les professionnels en collectivité comme en entreprise, pour qu’ils intègrent les facteurs de réussite dans la mise en œuvre de leurs politiques de mobilité. De l’atelier ponctuel à l’accompagnement au long cours, éhop ambitionne de développer l’autonomie de ses partenaires sur les thématiques de déploiement d’alternatives à la voiture solo. Pour faire du covoiturage une évidence en Bretagne !